近日，養生堂YOSEIDO在上海盛大揭幕了其首家無水護膚高端抗衰概念店，這一舉措標志著養生堂在護膚領域的又一次重大突破，同時也向廣大消費者展現了無水護膚的非凡魅力與卓越價值。

自2017年養生堂首次推出以樺樹汁為核心成分的產品以來，其獨特的無水配方便引起了業界的廣泛關注。通過將天然樺樹汁作為基底，取代傳統護膚品中的純化水，養生堂為消費者帶來了前所未有的高純度、高濃度的護膚新體驗。這種創新不僅贏得了市場的熱烈響應，更為無水護膚領域樹立了新的行業標桿。

為了進一步推動無水護膚行業的健康發展，由養生堂牽頭，與浙江省健康產品化妝品行業協會、云南萬綠生物等多家企業攜手合作，共同制定了國內首個無水護膚團標——《化妝品植物液類“無水護膚”產品通則》。并于2023年4月正式發布，該團標明確界定了植物液和無水護膚的定義【即植物汁液（包括植物汁液的分離液、植物汁液的發酵液）、植物發酵液等，且其生產加工過程中不添加水，如白樺樹汁、庫拉索蘆薈葉汁/葉水、白樺樹汁發酵液、鼠尾草汁發酵液、植物發酵溶胞裂解液等。不包括用水、醇類或有機溶劑提取的植物提取液】，規范了相關產品的生產標準，確保了產品的質量和安全。這一舉措不僅為消費者提供了更加專業、可靠的護膚選擇，更為整個無水護膚行業的規范化、標準化發展奠定了堅實基礎。

隨著消費者護膚意識的不斷提高，對產品成分和功效的深入了解，無水護膚的概念逐漸深入人心。在這一背景下，國內眾多品牌紛紛響應，推出了各具特色的無水護膚產品，如法蘭琳卡、稀物集、植物醫生、米蓓爾、潤百顏、戴可思等，這些產品涵蓋了面膜、清潔、保濕、抗皺、防曬等多個品類，滿足了消費者多樣化的護膚需求。

對于品牌而言，傳統的護膚配方體系多以純化水為基底，占比高達85%以上。為了賦予產品特定的護膚功效，品牌不得不疊加多種化學成分和添加劑，這不僅增加了配方的復雜性，還加劇了行業內的同質化競爭。

植物基底具有豐富的天然功效，如保濕、抗氧化、舒緩等，用植物功效成分替代純化水，這一創新舉措實現了功效成分的最大化，通過減少同類功效成分的添加，植物基底能使配方更加精簡高效，消費者在購買這類產品時，能夠深切感受到產品所帶來的價值感，無論是從實用性、功效性方面，都讓他們覺得物超所值，每一次的購買都是一次明智的投資。

對于消費者而言，無水護膚意味著能夠更直接、更深入地改善肌膚狀態。在追求功效與效率的今天，這種基礎邏輯的改變，無疑是必然趨勢。當消費者體驗無水產品時，不僅能感受到顯著的護膚效果，更能體會到一種源自天然、健康、純粹的滿足與價值。

在這一背景下，化繁為簡、少即是多的理念顯得尤為重要。無水護膚讓肌膚回歸更自然、更健康的狀態，這已成為當下功效性護膚市場的一大發展方向。品牌若能順應這一潮流，積極研發和推廣無水護膚產品，必將在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。